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    七夕鲜花销量大涨 即时零售带动“浪漫经济”升温

    来源读特时间:2023-08-22 15:54:28

    一年一度的七夕来了。

    鲜花作为七夕的首选礼品之一,进一步助推“甜蜜经济”升温。美团买菜数据显示,8月19日开始,鲜花销量月环比增长超40%,其中,礼品花束涨幅超过110%。

    今年七夕节,除了购买礼盒花束,不少年轻人选择通过即时零售自己动手DIY花束,既可以免去高昂的花费,又可以体现独特的心意。在美团买菜“浪漫七夕”专区,1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束热销,进一步拓展了鲜花消费场景,为消费者带来更新鲜好玩的鲜花产品体验。


    【资料图】

    “30分钟快送”即时实现鲜花自由

    七夕节,被认为是我国最具浪漫色彩的传统节日。鲜花作为既能表达爱意,又独具仪式感的礼物,成为众多恋人、夫妻、亲人和朋友之间表达爱意的选择之一。

    七夕前夕,鲜花销售量逐渐上升,在即时零售平台即时下单买花,成为新的鲜花消费趋势之一。

    8月19日开始,美团买菜鲜花销量月环比增长超40%,其中,礼品花束涨幅超过110%。红玫瑰、多头玫瑰,以及谐音“爱你久久”“一生一世”的9朵、11朵玫瑰花束销量涨幅最高。

    消费者在即时零售平台边看边下单,30分钟轻松实现鲜花自由。图片来源:美团买菜直播截图

    剑兰、绣球、向日葵、百合、茉莉花……美团买菜上鲜花种类丰富,不仅玫瑰花迎来热销,更多的其他鲜切花也借着节日的契机异军突起,不少人也会选择在节日期间购买绣球花等,赠与亲朋好友。

    此外,受“悦己经济”带动,阳台种绿植也是年轻人释放压力、装点居家环境的表达方式。富贵竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等绿植销量上涨,七夕当周销量涨幅超22%。

    美团买菜开启“浪漫七夕”线上活动专题,以优惠价推出鲜花、绿植等供消费者选择。此外,专题活动覆盖巧克力、烛光晚餐、微醺小酒、精致快手菜等品类,让情侣七夕当天表达心意、传递浪漫的同时,更好地陪伴共度。

    此外,七夕当天,美团买菜官方直播间开启专场直播,消费者边看边下单,最快30分钟就能送到消费者家中。

    手工DIY花束,“像买菜一样买花”成新潮

    “考虑到过节时花束价格较高,准备亲手制作一捧花束。”刚结婚不久的段先生说,毕竟是七夕节,仪式感还是要有的。

    像段先生一样,今年七夕期间,不少人除了买现成的精美花束以外,选择自己动手DIY花束,用手作礼品表达爱意。

    在美团买菜“浪漫七夕”专区里,1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销,尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材,为消费者手工制作花束提供了丰富的选择,满足消费者多样化的消费需求。

    美团买菜数据显示,七夕期间,平台鲜花商品种类已扩展到近60个,小花束涨幅超过300%,手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。

    鲜花消费走向多元多样,手工DIY花束受到年轻群体追捧。图片来源:美团买菜用户

    因为鲜花的保鲜周期极短,并且易于损耗,一旦配送不及时就会让鲜花质量大打折扣。为此,美团买菜通过产地直采,在云南鲜花主产区建立直采基地,可以更好地做到稳量稳价。目前平台上的花材价格和往年持平,通过全程冷链运输,最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。

    “‘线上下单、30分钟快送到家’的全程冷链,最大程度上保证花的新鲜度,也让消费者购买鲜花的门槛进一步降低。”美团买菜相关负责人表示,随着“悦己经济”和“她经济”的崛起,鲜花消费正渐渐变成生活中的常见消费品,“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已经成为不少年轻人鲜花消费新选择。

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