于天昊 杨瑞/央视网

网红城市西安又出圈了。

这一次是因为一场演唱会。8月6日，TFBOYS十周年演唱会在西安举办。

【资料图】

有多火呢？用白云大妈的话说，那真是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。大量没抢到票的粉丝甚至把体育馆外的路都堵得水泄不通……

社交媒体上一条高赞评论戏称：“上次西安这么乱应该还是在安史之乱”。

尽管如此，对于演唱会、音乐节等大型演出，各大城市仍然来者不拒。今年4月开始，西安平均每个月都有2场大型演唱会，7月甚至达到了6场。常州、南宁等城市还专门出台政策，精简审批手续，鼓励多办演唱会。

为什么那么多城市争先恐后地承办演唱会？

不只是人气

一场演唱会，给城市带来的不只是歌声和粉丝。

从跨城交通到住宿，从餐饮到休闲游玩……演唱会本身的收入之外，大量粉丝歌迷的涌入，大大带动了当地的旅游消费。

这次TFBOYS的西安演唱会，场内外观众达到11.8万人，其中83%都是外地观众。演唱会所在的周末，西安住宿线上提前预订量大幅增长。尤其西安奥体中心周边酒店房价飙升，附近地铁沿线的酒店都提前满房。

距离奥体中心3.5公里的一家经济型酒店，原价166元/晚的大床房已涨至1328元/晚。距离3.8公里的另一家经济型酒店的双床房高达2086元/晚。

还有演唱会场馆外的“衍生经济”。演唱会前，奥体中心附近为数不多的矿泉水、雪糕都成箱成箱地被买走，场馆外卖头纱的小贩生意火爆，网约车司机订单也多了起来。

除了餐饮、住宿、交通，不少粉丝还会在看完演唱会后顺便旅个游。据携程的数据显示，8月6日至7日，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，并直接带动了西安4.16亿元的旅游收入，被戏称为“富贵险中求”。

尝到演唱会“甜头”的不只西安。

六月末到七月初，周杰伦在海口连办4场演唱会，每场观众超过3.8万人，海口美兰机场旅客吞吐量创下夏季客流高峰，夜市、免税商场人头攒动。这一唱，唱出了接近10亿元的旅游收入，这个成绩是端午假期旅游的3倍。

据统计，截至6月中旬，今年已经官宣的演唱会接近550场，上海、广州这样的一线城市超过70场。相当于这些城市下半年平均每2.6天就有一场演唱会。有业内人士表示，过去的2到3年，所有演唱会加在一起都没有今年多。

除了大城市，一些二三线城市，也乘上了这此演唱会爆火的东风，得以“出圈”。

今年三月，薛之谦的衢州演唱会累计接待游客10.36万人次，仅仅两天，衢州实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达到6.9亿元。

这些成绩，对于那些不愁旅游收入进账的城市相比或许并不出彩，但像衢州这样的二三线城市，在短短两天收获这样的旅游收入，可以说非常可观。

2023年，纵观全国，以演唱会为核心扩散出的文旅消费链条，都格外地“金光璀璨”。

整点新花样

当然，除了落袋的真金白银，演唱会也是城市提升软实力的好机会。

如今，全国很多城市都面临“千城一面”的同质化问题，缺乏特色的文化旅游产品和独家IP。

近年来，不少城市都开始寻找自身的独特定位，打造城市品牌。比如，借势《狂飙》的广东江门、凭烧烤突出重围的山东淄博、靠泼水节出圈的云南芒市……

而包括演唱会在内的文化主题活动，就是一种很好的“破题”思路。演唱会、音乐节、文博场所等等，都可以替代传统景区，成为城市新的文化IP。

石家庄通过“摇滚之城”的系列音乐演出，塑造了城市本土化的IP和品牌，逐渐成为新的城市名片。从摇滚中挖掘城市价值，借用本土摇滚乐手、乐队发声宣传，让这座工业老城透露出新的气质。

石家庄的“新”就在于，为城市迎来一张全新的城市标签。

大型演唱会自带年轻、时尚buff，且入门的门槛极低。看起来人多难管，但相比动辄千百年的古迹、工程浩大的地标建筑，这种文化IP投资少、效果好、收益来势猛。

引来演唱会，同样会对城市的消费带来一股新风。同样是老工业城市的辽宁阜新，因为草莓音乐节的到来，尝到了甜头。

阜新老矿区的一处废弃矿坑，几万名年轻人一夜涌入，新鲜鼓噪的音乐旋律叫醒了沉睡多年的工业老城，也是这个废弃矿坑第二次生命的第一声啼哭。

大型演出活动，给老城带来了产业转型的灵感。看似已经没有价值的矿坑带来了1100万元的门票收益，带动当地旅游收入4500万元。老矿坑有了新业务。

这或许可以为现在许多渴求消费新形态、产业新格局的城市找到一条可尝试的新路子。

还缺点什么？

演唱会对城市，既是速效药，也是大考题。

一些演唱会也让我们看到了“吸金”的另一面：疯狂应援、粉丝打架、冲击安保、举旗占道，影响公共秩序，打扰居民生活。

要想宾主尽欢，游客要有游客的文明，城市也要做好管理和接待。

和一般游客不同的是，“追星”的粉丝往往情绪化，有些人还不免有盲从的特性。粉丝有组织地拉横幅、挥大旗、举灯牌，获得的实际是身份认同和群体价值。就像巴赫金所说，在狂欢情绪的影响下，社会规训与传统秩序被暂时搁置了。

这也让演唱会的安全风险比普通的文旅项目更多，对安全监管的要求自然也更高。

不止于此，简单地引入演唱会，不是一劳永逸的灵丹妙药。毕竟，演唱会带来的客流并不稳定，如果城市没有独特的演出品牌，很容易便被其他城市替代掉。

办好一个短短的音乐节、演唱会，实际上，看的是一个城市长期以来的文化底蕴、基础设施、治理水平。

以乌镇戏剧节为例，去年用10天带来2000多万元收入，背后却是十年的举办经验。乌镇以其深厚的文化底蕴和独特的自然景观，以及十年来日益完善的演出场馆、设备技术和接待能力，为各地戏剧爱好者提供了狂欢之地，戏剧节也成为乌镇标志性的文化IP。

因此，在热闹的演唱会、音乐节背后，城市管理者们更应该思考和探索本土化、个性化的可能性，努力延伸文旅的消费链，甚至以此为突破口塑造全新的产业形态，形成高质量发展的良性循环，而不是成为一锤子买卖。

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